從09年上半年佳能品牌關注度調查報告看用戶需求變化
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Inkmaxhk
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2009/8/26 11:10:37
2009年上半年，對於影像輸出產品市場而言實可謂“群雄割據”。各大品牌依靠自己的實力分割著這塊市場。而在這場紛亂的你爭我奪之中，佳能影像輸出產品卻依然保持著自己平穩上升的趨勢。
從專業調查研究機構對2009年上半年關於一體機的市場調查報告上看：佳能雷射多功能一體機在整個行業內，品牌關注度雖然由於受到了全球經濟危 機的影響略有起伏，但就總體而言，依然保持著穩步攀升的趨勢。透過這份報告，我們除了瞭解到佳能的品牌活力外，還看到了一些用戶需求的變化，而這些變化也 在某種程度上左右著一個品牌的關注度與生命力。
價格上：兩端需求明顯
僅從2009年4-6月的列印產品價格關注比例走勢圖來看，我們不難發現小於1000元價格段的關注比例呈現一種下降的態勢，與此對應的是1000-2000元價格段的關注度上升，出現這種趨勢應該和鐳射印表機的特點和暑期的促銷有關係，一些以前相對價格較高的產品降價到了1000-2000元價格段，高性價比也吸引用戶將更多的目光投向了這一價格段。
另外，大於6000元的價格段也有關注度上升趨勢，這也是受有些價格比較高的彩色雷射印表機的價格下調，吸引了不少用戶的關注。其 他2000-3000元與3000-6000元價格段的關注比例則變化不大。由此看來，雷射列印產品的“兩端格局”已經初顯。而佳能也正式憑藉其豐富的產品線，在這兩端格局逐漸明朗化的市場中依然保持著自己的品牌魅力。
功能上：一體雖好，更要全能
雖然雷射印表機的性能優良是被用戶公認的，加上後期的耗材及維護費用相比噴墨印表機有優勢，市場看好，但隨著雷射印表機商務化的普及程度和辦公一體化進程的快速發展，對於列印業務的需求和綜合辦公能力的要求，一體機的市場是越來越大，加上現在低價策略的運用，雷射一體機的市場發展非常迅猛，它已經迅速滲透到商務辦公領域，大有取代單功能雷射印表機的趨勢。
早期的多功能一體機主要是節約辦公費用和空間，其核心賣點是“多功能”、“經濟性”。隨著用戶，特別是中小型商務辦公用戶的成熟，對於一體機“全而不能”的質疑不斷湧現，要求提高一體機功能品質的呼聲喧囂塵上。加上技術的不斷更新，一體機的品質大幅提升而價格也有明顯的降低，已經可以和印表機的價格一較高下了。在這樣的用戶需求變化下，佳能為其雷射多功能一體機產品搭載的各類強化功能（例如為傳真技術搭載的PC-FAX多元發送 功能，以及為複印功能搭載的UHQ圖像處理技術等）恰好成了其品牌活力平穩上升的原因。
資料來源 hc360.com